BBK Trendsforum 2022
Trendómetro
Herramienta colaborativa para el análisis de tendencias
Fue una de las novedades incluidas en la segunda edición del BBK Trends Forum, que tuvo lugar el pasado 4 de octubre.
Con esta herramienta, los organizadores pretendían dar voz a los asistentes al encuentro y escuchar sus opiniones acerca de cuáles eran las tendencias clave que están marcando 2022 y seguirán teniendo impacto en los años siguientes.
Previamente, se analizaron medio centenar de informes de tendencias de las principales agencias globales, como Wunderman Thompson, WGSN, Trendwatching, Stylus, The Future Laboratory o Trend Hunter, para extraer y sintetizar aquellas diez direcciones de cambio que se mencionaban más frecuentemente en ellos.
Con esta decena se construyó un panel, expuesto en el hall de entrada a la Sala BBK, y se pidió a todos los participantes que votaran aquellas tendencias que, en su opinión, tenían más valor.
1º Bloque
Environment-all
La sostenibilidad invade todas las esferas de la vida
La crisis climática es cada vez más manifiesta: sequías, inundaciones y olas de calor aumentan en número y severidad.
El último informe del Panel Intergubernamental sobre el Cambio Climático (IPPC) es claro: hay que actuar ahora si se quiere limitar el aumento de la temperatura a 1,5 ºC. Su impacto en todas las esferas de la vida hará que la presión política y del mercado por demostrar que se está actuando contra esta emergencia se intensifique. El cambio de comportamiento de empresas y ciudadanos hacia uno basado en la sostenibilidad permitirá avanzar más rápido hacia un futuro más respetuoso con el planeta y quienes habitan en él.
Hogar enriquecido
La digitalización y la pandemia han hecho de cada casa un espacio de trabajo y estudio, de diversión, juego y entretenimiento, la nueva consulta médica y el lugar donde practicar deporte o hacer compras. Al pasar más tiempo en casa, buscamos en ella confort, comodidad y placer y también ese refugio que proporciona seguridad y sensación de control. Un hogar, además, enclavado en un vecindario en el que estrechar lazos personales.
Dímelo clarito
Un consumidor en busca de autenticidad muestra su imagen sin filtros al tiempo que demanda transparencia a las marcas.
Paralelamente, como compradores, quieren más transparencia por parte de las marcas: de dónde vienen los materiales, qué trato dan a sus empleados, qué hacen para detener el cambio climático. Una información que ya es imprescindible para el consumidor consciente, ético, responsable y sostenible.
2º Bloque
Adiós a la abundancia
Vuelta a la frugalidad como consecuencia de la falta de recursos, el desabastecimiento y la subida de precios.
Vida acelerada
En un mundo VUCA y con una tecnología que altera el tiempo, la humanidad se ha vuelto más impaciente y exigente.
3º Bloque
Metaverse World
La superación de los límites físicos para pasar tiempo en un espacio virtual que es una versión o prolongación de la vida real.
Como bien señaló en su intervención uno de los ponentes del BBK Trends Forum, está atravesando el periodo de expectativas sobredimensionadas que describe Gartner. Todo el mundo habla de ella, pero no acaba de convencer.
Economía de los creadores
Un nuevo modelo de negocio en el que creadores individuales de contenidos de todo tipo logran vivir de su pasión.
Es probable que sea un fenómeno poco conocido todavía para el público general.